Maxime Blancheporte

Interview d’expert : Maxime Gailhbaud de Blancheporte

Basée sur une stratégie multicanale combinant print et leviers du e-commerce, Blancheporte, la marque fétiche des quinquas a su évoluer avec sa cible en négociant avec succès le virage du commerce digital. Forte de ses racines VADistes, Blancheporte sait ô combien la maîtrise de la data et de la mesure est importante pour développer les ventes et maitriser les coûts commerciaux. Après plus d’un an d’utilisation de la Solution Mazeberry, Maxime Gailhbaud, Responsable Acquisition Online, nous livre son témoignage d’expert !

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Les Rôles des leviers marketing

Aujourd’hui, les annonceurs font face à de plus en plus de conversions issues de différents leviers marketing. Près de 50% des conversions aujourd’hui sont issues de chemin de conversion multi-leviers. En tant qu’annonceur, connaître les différents rôles de vos leviers marketing est capital pour analyser le chemin de conversion. Qui sont les initiateurs de vos conversions ? Quels leviers sont les plus efficaces pour réengager vos visiteurs ? Quels sont ceux qui déclenchent les conversions ?

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Pourquoi faire de l’analyse contributive ?

Aujourd’hui, les annonceurs utilisent en majorité 2 méthodes d’analyse pour leurs sources de trafic : l’analyse en silos et l’attribution au dernier clic. Cependant, ces 2 méthodes sont devenues obsolètes. La faute à un parcours d’achat diversifié. Pour pallier cela, une méthode d’analyse s’est développée : l‘analyse contributive. Mais pourquoi faire de l’analyse contributive ?

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