La Solution Mazeberry : MZ Insight

Depuis plus de 3 ans , la Solution Mazeberry ne cesse de s’améliorer pour répondre aux attentes des annonceurs web. Durant toutes ces années, nous nous sommes aperçus que ces annonceurs font face à une quantité de données en constante augmentation. Structurer cette masse d’informations devient de plus en plus difficile et les annonceurs passent parfois à côté d’informations capitales.


En effet, ces derniers consultent souvent des tableaux de bord composés de moyennes statistiques générales. Pourtant, une analyse poussée de ces données permet d’identifier les meilleures pistes d’optimisation.
C’est pourquoi, chez Mazeberry, nous avons développé un algorithme statistique permettant d’identifier automatiquement les informations clés. Nos années d’expérience aux côtés des annonceurs et un an de R&D ont permis de construire ce projet innovant et exclusif. Aujourd’hui disponible en version BETA pour tous nos clients, nous sommes fiers de vous présenter MZ Insight.

Qu’est-ce que MZ Insight ?

En parcourant vos rapports Mazeberry, vous remarquez la présence d’une icône en forme d’ampoule.

Cette petite ampoule, c’est MZ Insight.

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Pour l’activer, rien de plus simple ! Il vous suffit de cliquer sur l’ampoule. Cette dernière va automatiquement générer une liste de commentaires. Vous pouvez mettre en favoris les commentaires qui vous semblent les plus pertinents (pour appuyer vos analyses lors d’une présentation par exemple) ou cacher ceux qui vous semble peu intéressants. Les commentaires de MZ Insight sont divisés en 2 parties : Les forces et les faiblesses.

MZ Insight – Les informations clés : forces et faiblesses

Rappel : Toutes les données utilisées dans les exemples qui vont suivre sont des données fictives, elles ne sont en aucun cas représentative des commentaires générés par MZ Insight et sont utilisées à titre d’exemples.

Une fois générés, les commentaires sont une vraie mine d’informations. Ces derniers sont produits en fonction de vos données (Coûts marketing, visites, impressions…) et de vos canaux marketing (CPA, CPC, Brand…). Cette nouvelle fonctionnalité prend également en compte la performance des canaux, les objectifs renseignés dans la solution ainsi que l’expertise Mazeberry. Les commentaires de MZ Insight traitent l’ensemble de ses données et vous informent sur vos forces et vos faiblesses.

Penchons nous sur ces différents commentaires, ici des forces.

Capture Display Smart Tips

Nous pouvons observer sur cet exemple 3 commentaires qui concernent le canal Display RTB*. Ce dernier semble très performant puisque MZ Insight nous fait remarquer que :

  • Le levier à un taux de conversion de 2%, ce qui est supérieur aux autres leviers
  • Le display RTB apporte plus de nouveaux clients
  • Il est extrêmement rentable puisque son ROI est de 2 fois l’objectif

Nous pouvons en déduire qu’en plus d’apporter de nouveaux clients, le canal Display RTB est un excellent facteur de conversion. Il est donc nécessaire de maintenir les performances sur ce canal pour pouvoir l’optimiser encore plus.

A l’inverse, MZ Insight peut également nous informer des faiblesses de nos canaux marketing. Bien que nous préférions en général nous concentrer sur les forces, il se peut que tout bon analyste passe à côté de pistes d’optimisation !

Capture email retargeting

Concentrons nous sur le canal Email Retargeting. MZ Insight nous souligne 3 points :

  • Le chiffre d’affaires réalisé par ce canal est extrêmement bas.
  • Son taux de conversion est plus bas que celui des autres leviers.
  • L’objectif de ROI n’est pas atteint.

MZ Insight ne fait pas que retraiter les informations, elles ouvrent aussi des pistes d’analyse. En effet, si le chiffre d’affaires réalisé par le canal Email Retargeting est bas, c’est parce qu’il ne convertit pas suffisamment (taux de conversion bas).
Faut-il pour autant ne plus utiliser ce canal ? Pas nécessairement. Il faut après se poser les bonnes questions : Mon canal a t-il la bonne cible ? Est-il bien utilisé ? Est-il correctement optimisé ?

MZ Insight : un gain de temps et d’efficacité

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Comme vu sur ces exemples, les commentaires de MZ Insight aident à ne pas passer à côté d’informations pertinentes. Vous gagnez du temps en lisant les commentaires qui ressortent les données importantes de vos rapports, sans pour autant que vous ayez à les consulter (bien que cela ne dispense pas leur consultation !). De plus, MZ Insight est un excellent complément d’analyse : il vous permet d’appuyer des éléments que vous souhaitiez mettre en avant ou au contraire vous notifier d’un point à côté du quel vous étiez passé !

Voyez par vous même ! MZ Insight est dès à présent en ligne sur Mazeberry !

Vous n’êtes pas client ? N’hésitez pas à consulter notre site web !

La Solution Mazeberry : MZ Insight
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