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Augmentation du volume de conversions : + 19,5% en 1 an

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Témoignage Blancheporte

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Une meilleure analyse des performances par typologie de produits

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Témoignage de BUT

Coucou

shit

Optimiser son mix marketing

Comme Jennyfer, sortez du last-click et obtenez une meilleure vision de votre mix marketing.

En un coup d'œil

Prêt-à-porter féminin

Baisse de la pression marketing

-30% sur le Coût par Action

Séverine Delumeau, traffic manager, optimise son coût par action grâce à MazeberrySuite à l'acquisition de Mazeberry, nous avons pu prendre des décisions rationnelles. Jennyfer a optimisé jusqu'à 30% de son coût par action notamment durant la période des soldes. Séverine DELUMEAU, Traffic Manager au sein de Jennyfer

Contexte

Avec plus de 2000 collaborateurs et 400 magasins en France et à l’international, Jennyfer est une marque jeune à la cible hyper connectée. Du fait de leurs nombreux prestataires externes (SEO, affiliation, retargeting), ils ne parvenaient pas à analyser précisement la Customer Journey et manquait donc de visibilité sur la cohérence de tous leurs leviers et du mix marketing. L’objectif de l'enseigne de prêt-à-porter était donc de mieux maîtriser ses canaux de conversion, afin d'impacter efficacement le parcours de ses clientes.

La Solution Attribution

La Solution Mazeberry a permis à Jennyfer de mesurer toutes les interactions avec les clients grâce à un algorithme intelligent qui analyse la data de manière détaillée. Les résultats, suite à la mise en place de l’analyse contributive de Mazeberry, ont permis à Jennyfer de définir un plan d’actions visant à :

- Rationaliser les coûts puisque certains investissements média avaient le même rôle au sein du parcours d’achat (cannibalisation) et donc ne se complétaient pas,
- Rééquilibrer les dépenses puisque certains leviers marketing n’étaient pas assez exploités au regard de leur performance.

Résultats

Grâce à la solution Mazeberry, Jennyfer a cerné et réorganisé son mix marketing. La marque a compris comment ses leviers d’acquisition interagissaient entre eux, ce qui lui a permis d’optimiser son coût d’acquisition jusqu’à 30%.

Vous avez d'autres challenges à relever ?

Comme Damart, adaptez votre stratégie d'acquisition grâce à votre connaissance client pour boostez vos ventes !

Comme Blancheporte, exploitez au mieux votre data client et identifiez rapidement vos leviers performants pour booster vos conversions.

Comme RougeGorge, utilisez votre patrimoine data existant pour adapter facilement votre stratégie produit !

Comme La Maison du Whisky générez du trafic qualifié en améliorant votre visibilité sur la parcours clients.

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Stéphane Baron

Certified Partner

Stéphane Baron

Consultant indépendant - Digital Marketing Strategy

Après avoir passé 12 ans dans le marketing digital et le secteur e-commerce, j’ai lancé ma société début 2014 : je travaille comme consultant indépendant (freelance) sur les problématiques Analytics et performance des leviers d’Acquisition.

Mes missions se concentrent sur les problématiques de tracking ad-centric et site centric, la définition des KPIs de performance (en particulier E-Commerce), l’automatisation des dashboards, les modèles d’attribution des ventes et de calcul de contribution réelle des campagnes, ainsi que sur des plans d’action « Quick Wins » sur les leviers Search, Display/RTB, Affiliation… J’ai notamment œuvré chez Voyages-sncf, Française des Jeux, SFR, Club Med...

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Stéphane Baron
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